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钻展定向投放和通投分配标准

发布日期:2018-05-04 13:57 编辑:淘宝刷流量平台阅读:

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钻展计划出价分为资源位底价和定向溢价。资源位底价表明掌柜愿意花这个价格购买通投流量,定向溢价表明掌柜愿意在资源位底价的基础上,多花这么多的价格购买定向流量。投放的时候,系统会本着“尽量竞争到流量”的原则去竞价,即:当溢价能竞争到定向流量的时候,购买定向流量;溢价竞争不到定向流量、而底价能竞争到通投流量的时候,购买通投流量。
 
所以掌柜们明白了,如果想要更多的定向流量,最好是:溢价能竞争到足够的定向流量,不让系统有通投的机会。
 
怎样避免通投咧?
 
道理大家都懂了,那么计划设置的时候要注意什么?
 
1、出价
 
还是先说个最小白的注意事项吧:首先,底价不要出高,就填资源位最低底价,1分钱都不要高……其次,溢价不要出低,出低了竞争不过别人,要保证你的溢价是有竞争力的。
 
2、定向内容不要过窄,打开思路
 
钻展定向投放和通投分配标准
 
大家都知道,每个访客身上的标签是有限的,而标签之间是有相关性的。比如,一个刚刚购买了旅行套餐的女士,很可能也是防晒霜的目标客户;一个看完木地板的访客,很有可能他现在也想看到抽油烟机。——如果直接定向防晒霜、大家电的兴趣点/店铺,很可能定向流量不足,而扩展后的定向能圈定更多的目标客户,也就能获取更多定向流量。而相关兴趣点/店铺定向的CTR及CPM,可以根据测试数据来灵活调整。
 
3、利用钻展4.0系统的升级功能——计划里放置多个资源位
 
定向选择好以后,可以在系统查看圈定人数。如果圈定人数过少的话,可以多设置几个推广单元,把CPM接近的资源位都放到一个推广单元里。这样也就是说,在保证定向精准度的情况下,在更多地方(站内外各个页面)寻找目标客户,是不是比只在一个地方找会更多?
 
4、根据圈定人数调整预算
 
举个简单的例子,如果选择了某个定向和资源位,圈定人数只有20000的话,按照CPM均值10元来算,200块钱就能买光所有的定向流量(而且这是在没有人出价超过你的前提下),你把预算设成1000?剩下800只好帮你通投了……所以,圈定人数少的时候,预算就不要设那么大,系统会误以为你想要巨大流量的。解决办法是,预算设小,或者一个计划里多放置几个单元,让单元共享一个预算。
 
其实思路很简单,要么多圈点定向流量(拓展定向或增加资源位都可以),要么少放点预算,总能把通投控制好的。

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